As Cores do Seu Logo Estão Enviando os Sinais Certos?

Você já parou para pensar no que as cores do seu logo estão realmente comunicando? Não estamos falando apenas de "vermelho transmite energia" ou "azul passa confiança". A realidade é bem mais complexa – e estratégica – do que essas regras básicas sugerem.

Se você já consultou aqueles guias de psicologia das cores para criar ou revisar sua identidade visual, precisa ler este artigo. Porque a verdade é que, se você está confiando apenas neles, pode estar enviando mensagens completamente distorcidas para o seu público.

O Problema com os Guias de Cores Tradicionais

Aqueles gráficos populares que associam cores a emoções específicas são um ótimo ponto de partida. Mas eles têm duas limitações críticas que podem prejudicar seriamente sua estratégia de marca:

1. Cores têm dupla personalidade

Toda cor carrega significados positivos e negativos. Os guias tradicionais só mostram o lado bom da história. O azul não é só confiança e calma – também pode evocar tristeza e medo. O verde vai além de crescimento e saúde – pode sugerir toxicidade e perigo.

2. O contexto muda tudo

Uma cor não existe isolada. A forma como ela é percebida depende totalmente do contexto visual em que aparece. E aqui está o insight mais poderoso: o fundo sobre o qual seu logo aparece pode inverter completamente a mensagem que ele transmite.

O Que a Ciência Revela

Pesquisadores Jonathan Luffarelli e Franck Celhay, da MBS School of Business na França, conduziram uma pesquisa robusta com 14 estudos envolvendo 5.730 participantes e 37 pares de logos diferentes. O objetivo? Entender como o fundo (branco vs. preto) influencia a percepção das cores dos logos.

Os resultados são impressionantes – e podem mudar a forma como você pensa sobre identidade visual.

Fundo Branco vs. Fundo Preto: A Grande Virada

A pesquisa revelou que o mesmo logo, com as mesmas cores, é percebido de formas radicalmente diferentes dependendo se está sobre fundo branco ou preto:

Logos em fundos brancos tendem a evocar associações positivas como:

• Alegria

• Confiança

• Vivacidade

• Otimismo

• Gentileza

  
  

Logos em fundos pretos despertam percepções mais intensas e "negativas" como:

• Agressividade

• Perigo

• Medo

• Tristeza

• Toxicidade

  
  

Exemplos Reais que Comprovam

Os pesquisadores testaram com logos reais de marcas conhecidas. Veja alguns casos impressionantes:

HSBC (vermelho): Em fundo branco, o logo foi associado a "alegria". Em fundo preto, a percepção mudou para "agressividade".

Allianz (azul): Sobre branco, transmitia calma. Sobre preto, provocava medo.

Nvidia (verde): Em fundo branco, parecia eco-friendly. Em fundo preto, foi percebido como nocivo e tóxico.

Em um dos experimentos, 73% dos participantes associaram um logo vermelho em fundo branco à palavra "vibrante", enquanto 83% associaram o mesmo logo em fundo preto à palavra "perigoso".

E aqui está o detalhe crucial: essas percepções acontecem automaticamente, sem que as pessoas percebam conscientemente.

Nem Todo Logo é Afetado da Mesma Forma

A boa notícia é que nem todos os logos sofrem igualmente esse efeito. A pesquisa identificou dois fatores importantes que moderam essa influência:

1. Logos Abstratos vs. Representativos

Logos abstratos (formas geométricas, designs conceituais que não representam nada específico) são muito mais vulneráveis à influência do fundo. Como não têm um significado claro, a cor se torna o elemento mais saliente da percepção.

Logos representativos (que mostram objetos reconhecíveis, palavras com significado, animais, frutas, etc.) sofrem menos influência do fundo. As pessoas focam no conceito representado, não apenas na cor.

No experimento, um logo com o texto "Pure Fruits" (representativo) manteve a mesma percepção em ambos os fundos. Mas quando as letras foram reorganizadas para formar "Urpe Trufis" (abstrato), o fundo preto fez o logo parecer significativamente mais perigoso e menos caloroso.

2. Logos com Moldura vs. Sem Moldura

Logos que incluem uma moldura preenchida – aquele contorno que separa claramente o logo do ambiente externo – também são menos afetados pela cor do fundo ambiente.

Por quê? Porque a moldura cria seu próprio "micro-ambiente" visual. As pessoas focam nas cores dentro da moldura, não no que está ao redor.

O Que Sua Marca Deve Fazer?

Nem toda marca quer transmitir positividade o tempo todo. Algumas buscam intencionalmente evocar força, ousadia, rebeldia. Pense em marcas como Spitfire Skateboards, Hellfest, ou até produtos como Raid (inseticida) – eles queremparecer perigosos, agressivos, intensos.

Passo 1: Defina a Personalidade da Sua Marca

Pergunte-se: Que emoções e características queremos que os consumidores associem à nossa marca? Quais traços de personalidade devem transparecer?

Se sua marca busca emoções "negativas" estratégicas (força, intensidade, ousadia, mistério): considere fundos pretos.

Se sua marca visa impressões "positivas" (confiança, alegria, leveza, acessibilidade): opte por fundos brancos.

Importante: Esta recomendação é especialmente crítica para logos abstratos.

Passo 2: Crie Diretrizes Claras de Uso

Não importa se sua marca é conhecida ou não – você precisa de um manual de marca que defina com clareza como as cores devem ser usadas em diferentes contextos.

Algumas marcas usam ambos os fundos com inteligência:

• Spotify, IBM, Netflix e Mitsubishi permitem seus logos em fundos brancos e pretos, mas com regras claras sobre quando usar cada versão.

  
  

Outras marcas são mais restritivas:

• Dell e EasyJet especificam que seus logos não devem aparecer em fundos pretos.

• GearWrench e Hulu exigem exclusivamente fundos pretos, reforçando uma identidade mais forte e imponente.

  
  

Passo 3: Use Molduras Quando Necessário

Seu logo nem sempre aparecerá em ambientes controlados. Embalagens, sinalização, banners digitais, redes sociais – cada contexto apresenta desafios diferentes.

Se você precisa de consistência independente do ambiente, considere usar uma moldura preenchida. Ela cria uma "bolha" visual que protege a percepção do seu logo, não importa onde ele apareça.

Guia Rápido: Como Cada Cor se Comporta

Com base na pesquisa, veja como as principais cores de logo mudam de personalidade:

Vermelho

• Fundo branco: Vibrante, animado, energético, alegre

• Fundo preto: Perigoso, agressivo, intenso

  
  

Azul

• Fundo branco: Calmo, confiável, sereno

• Fundo preto: Triste, sombrio, provocador de medo

  
  

Verde

• Fundo branco: Sustentável, saudável, natural, eco-friendly

• Fundo preto: Tóxico, nocivo, monstruoso

  
  

Amarelo

• Fundo branco: Otimista, feliz, leve

• Fundo preto: Letal, perigoso (especialmente quando combinado com preto, como sinalização de perigo)

  
  

Roxo

• Fundo branco: Sofisticado, criativo, elegante

• Fundo preto: Misterioso, sombrio, místico

  
  

A Vantagem Competitiva Está no Contexto

A maioria das marcas ainda não entende essa dinâmica. Elas escolhem cores baseadas em guias simplificados e param por aí. Mas marcas verdadeiramente estratégicas vão além: elas projetam com contexto, não apenas com convenção.

Entender como cor, fundo, estilo de logo e moldura interagem não é apenas conhecimento técnico – é vantagem competitiva. Permite que você:

• Comunique com mais clareza e precisão

• Destaque-se da concorrência de forma mais eficaz

• Crie conexões emocionais mais poderosas e intencionais com seu público

  
  

E Agora?

Se você está criando um logo do zero, revisando sua identidade visual, ou simplesmente questionando se sua marca está comunicando o que deveria – este é o momento de ir além do básico.

Não aceite mais respostas simplistas sobre cores. Pergunte-se:

• Em quais fundos meu logo mais aparece?

• Essas combinações reforçam ou contradizem minha estratégia de marca?

• Meu logo é abstrato ou representativo?

• Preciso de molduras para garantir consistência?

• Minhas diretrizes de marca contemplam essas nuances?

  
  

A identidade visual da sua marca não é apenas uma questão estética. É uma ferramenta estratégica de comunicação. E quanto mais você entende suas sutilezas, mais poder você tem para contar a história certa, da forma certa, para as pessoas certas.

Fonte: Este artigo foi baseado em pesquisa publicada por Jonathan Luffarelli e Franck Celhay, professores de marketing da MBS School of Business (França), no artigo "Research: Do You Know What Signals Your Logo's Colors Are Sending?" publicado na Harvard Business Review em junho de 2025. A pesquisa foi publicada em periódicos acadêmicos de prestígio como Journal of Marketing Research e Journal of Consumer Research.

Na Annexo, transformamos insights estratégicos em identidades visuais que realmente comunicam. Porque branding não é sobre seguir regras – é sobre dominar as exceções. Leia o artigo completo da HBR aqui: https://hbr.org/2025/06/research-do-you-know-what-signals-your-logos-colors-are-sending