Estratégias de Crescimento

Uma startup de software B2B levantou mais de $200 milhões em funding. Atingiu valuation de $1 bilhão. E estava morrendo por dentro. Unicórnio. Duzentos milhões em caixa. Time de vendas batendo meta. Investidores satisfeitos. Todos os sinais de sucesso que o mercado reconhece. E mesmo assim, a empresa estava se afogando. O problema não era falta de clientes. Era excesso dos clientes errados. Enquanto sua empresa comemora cada nova marca conquistada, existe uma boa chance de qu

Sua empresa já usou quantos frameworks nos últimos 3 anos? Cinco Forças. Blue Ocean. OKRs. Balanced Scorecard. Jobs to Be Done. Quantos funcionaram de verdade? Se você trabalha com negócios há mais de cinco anos, provavelmente já participou de dezenas de workshops de planejamento estratégico, preencheu matrizes SWOT, desenhou mapas de posicionamento e debateu vantagens competitivas em reuniões intermináveis.  Tem aqueles que acham que o problema é a ferramenta, mas na verdade

Um tweet de 8 palavras gerou 525 milhões de impressões. Custo de mídia paga: zero. Leia de novo. Uma imagem de um biscoito no escuro, publicada em tempo real durante um apagão no Super Bowl, entregou mais visibilidade que a maioria dos comerciais milionários exibidos no mesmo evento. Se você acha que isso foi sorte, você está perdendo o ponto. Porque enquanto sua empresa ainda debate se deve aprovar aquele post para a semana que vem, concorrentes mais ágeis estão capturando m

Você lembra quando "viralizar" era o santo graal do marketing digital? Quando qualquer marca sonhava em ter aquele vídeo, aquele meme, aquela campanha que todos compartilhavam sem parar? Pois é. Essas épocas acabaram. Ou melhor: elas se transformaram em algo muito mais complexo – e muito mais arriscado. Porque hoje, as coisas que viralizam frequentemente o fazem pelos motivos errados: controvérsia, indignação, desinformação ou puro desconforto. E o preço disso pode ser catast

Você já passou meses planejando uma estratégia para conquistar um novo público, só para descobrir que, no processo, perdeu seus clientes mais fiéis? Ou pior: viu sua marca virar alvo de boicote porque tentou agradar gregos e troianos ao mesmo tempo? Se isso nunca aconteceu com você, considere-se sortudo. Mas cuidado – pode estar prestes a acontecer. Porque aqui está a verdade incômoda que ninguém gosta de admitir: crescer adicionando novos segmentos de clientes é uma das mano

Quantas vezes você já precisou tomar uma decisão estratégica de marketing sem ter tempo ou orçamento para fazer uma pesquisa de mercado adequada? Quantas oportunidades sua empresa perdeu porque esperou meses por insights de consumidores simplesmente não era viável? Se você trabalha com marketing, produto ou estratégia, sabe que pesquisa de mercado tradicional é cara, demorada e muitas vezes inacessível quando você mais precisa dela. Mas algo está mudando – e rápido. A IA gene

O cargo de Chief Marketing Officer (CMO) já foi o ápice da carreira de muitos profissionais de marketing. Um título aspiracional, símbolo de autoridade criativa e estratégica. Mas, em 2025, essa sigla talvez não represente mais a realidade — nem o desafio — de liderar marketing dentro das empresas. A Harvard Business Review publicou recentemente um artigo provocador: “Does the Chief Marketing Officer Role Need an Update?”  que analisa, com dados e entrevistas de mercado, como

“Grupo de pessoas conectadas por valores, interesses ou objetivos em comum.” Essa é a definição clássica de comunidade. Mas quando aplicada ao universo das marcas, ela deixa de ser um substantivo e passa a ser um verbo: pertencer . E essa mudança muda tudo. No branding contemporâneo, comunidade não é mais um bônus. É a fundação. É o ativo mais subestimado no valuation das empresas. E, paradoxalmente, o mais difícil de copiar. No artigo “Por que construir comunidades é a estra

Imagine transformar o posicionamento da sua marca em apenas 30 dias. Na jornada da Annexo, o Brand Sprint nasceu dessa necessidade urgente de inovação rápida. Começamos com a pergunta: “Como podemos acelerar o processo de branding sem comprometer a qualidade?” Desde então, desenvolvemos um método ágil que combina pesquisa intensa, brainstorming colaborativo e um desenvolvimento cocriativo com os executivos dos negócios, garantindo que todas as ideias sejam validadas e alinhad

Desde o início, nos propomos a ser mais que uma agência de design, colocamos a estratégia antes de qualquer execução. Nosso pensar vem do incômodo do óbvio, nossa estética vai além do belo. Somos estratégicos sem perder o que está intrínseco a nós, mantendo uma base sólida de embasamento, conservando a criatividade visceral. No coração do nosso trabalho está o que chamamos de Penso Estético. Nesses cinco anos de história, encontramos empresas com histórias únicas e nos dedica