Tendências de Branding

O cargo de Chief Marketing Officer (CMO) já foi o ápice da carreira de muitos profissionais de marketing. Um título aspiracional, símbolo de autoridade criativa e estratégica. Mas, em 2025, essa sigla talvez não represente mais a realidade — nem o desafio — de liderar marketing dentro das empresas. A Harvard Business Review publicou recentemente um artigo provocador: “Does the Chief Marketing Officer Role Need an Update?”  que analisa, com dados e entrevistas de mercado, como

“Grupo de pessoas conectadas por valores, interesses ou objetivos em comum.” Essa é a definição clássica de comunidade. Mas quando aplicada ao universo das marcas, ela deixa de ser um substantivo e passa a ser um verbo: pertencer . E essa mudança muda tudo. No branding contemporâneo, comunidade não é mais um bônus. É a fundação. É o ativo mais subestimado no valuation das empresas. E, paradoxalmente, o mais difícil de copiar. No artigo “Por que construir comunidades é a estra

Imagine transformar o posicionamento da sua marca em apenas 30 dias. Na jornada da Annexo, o Brand Sprint nasceu dessa necessidade urgente de inovação rápida. Começamos com a pergunta: “Como podemos acelerar o processo de branding sem comprometer a qualidade?” Desde então, desenvolvemos um método ágil que combina pesquisa intensa, brainstorming colaborativo e um desenvolvimento cocriativo com os executivos dos negócios, garantindo que todas as ideias sejam validadas e alinhad

Desde o início, nos propomos a ser mais que uma agência de design, colocamos a estratégia antes de qualquer execução. Nosso pensar vem do incômodo do óbvio, nossa estética vai além do belo. Somos estratégicos sem perder o que está intrínseco a nós, mantendo uma base sólida de embasamento, conservando a criatividade visceral. No coração do nosso trabalho está o que chamamos de Penso Estético. Nesses cinco anos de história, encontramos empresas com histórias únicas e nos dedica