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50% das vezes, CEOs e CMOs da mesma empresa discordam sobre o papel do marketing. Leia de novo. Metade das vezes , as duas pessoas que deveriam estar mais alinhadas sobre como marketing gera crescimento... não estão. E isso não é um problema de comunicação. É um desalinhamento fundamental que está custando bilhões. A McKinsey ouviu 500 líderes seniores de marketing na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido para o "State of Marketing Europe 2026". Os dados revelam trê

Você lembra quando "viralizar" era o santo graal do marketing digital? Quando qualquer marca sonhava em ter aquele vídeo, aquele meme, aquela campanha que todos compartilhavam sem parar? Pois é. Essas épocas acabaram. Ou melhor: elas se transformaram em algo muito mais complexo – e muito mais arriscado. Porque hoje, as coisas que viralizam frequentemente o fazem pelos motivos errados: controvérsia, indignação, desinformação ou puro desconforto. E o preço disso pode ser catast

Quando falamos em design exclusivo para marcas , estamos falando de algo muito além de um simples logotipo ou uma paleta de cores. É sobre criar uma identidade visual personalizada que conte a história da sua marca, que fale diretamente com seu público e que a diferencie no mercado. Você já parou para pensar no poder que um design único tem para transformar a percepção do seu negócio? Vamos juntos explorar esse universo. Por que investir em design exclusivo para marcas? Você

Você já passou meses planejando uma estratégia para conquistar um novo público, só para descobrir que, no processo, perdeu seus clientes mais fiéis? Ou pior: viu sua marca virar alvo de boicote porque tentou agradar gregos e troianos ao mesmo tempo? Se isso nunca aconteceu com você, considere-se sortudo. Mas cuidado – pode estar prestes a acontecer. Porque aqui está a verdade incômoda que ninguém gosta de admitir:  crescer adicionando novos segmentos de clientes é uma das man

Quantas vezes você já precisou tomar uma decisão estratégica de marketing sem ter tempo ou orçamento para fazer uma pesquisa de mercado adequada? Quantas oportunidades sua empresa perdeu porque esperou meses por insights de consumidores simplesmente não era viável? Se você trabalha com marketing, produto ou estratégia, sabe que pesquisa de mercado tradicional é cara, demorada e muitas vezes inacessível quando você mais precisa dela. Mas algo está mudando – e rápido. A IA gene

Você já parou para pensar no que as cores do seu logo estão realmente comunicando? Não estamos falando apenas de "vermelho transmite energia" ou "azul passa confiança". A realidade é bem mais complexa – e estratégica – do que essas regras básicas sugerem. Se você já consultou aqueles guias de psicologia das cores para criar ou revisar sua identidade visual, precisa ler este artigo. Porque a verdade é que, se você está confiando apenas neles, pode estar enviando mensagens comp

Você já parou para pensar por que algumas marcas parecem estar em toda parte? Por que elas saltam aos olhos, mesmo quando você não está procurando por elas? A resposta está no poder do aumentar visibilidade da marca . E não é só estar presente, é ser lembrado, ser reconhecido, ser desejado. É isso que faz a diferença entre uma marca comum e um verdadeiro ícone cultural. Neste artigo, vou compartilhar com você insights valiosos sobre como construir essa presença forte e estrat

Criar uma marca que se destaque no mercado não é tarefa simples. É preciso mais do que um bom produto ou serviço. É necessário construir uma identidade forte, que conecte emocionalmente com o público e que se mantenha relevante ao longo do tempo. Mas quais são os elementos de marcas icônicas que fazem toda a diferença? Como transformar uma marca comum em uma referência cultural? Vamos explorar juntos esses pontos essenciais. Imagine sua marca sendo lembrada, admirada e desej

Você já parou para pensar por que algumas campanhas simplesmente explodem de sucesso enquanto outras mal são notadas? A resposta está na combinação perfeita entre inovação e planejamento. Não basta ser criativo, é preciso ser estratégico. E é exatamente isso que quero compartilhar com você hoje: como dominar as estratégias criativas de marketing para transformar suas campanhas em verdadeiros ícones culturais. Imagine suas ações de marketing não apenas atraindo atenção, mas c

O cargo de Chief Marketing Officer (CMO) já foi o ápice da carreira de muitos profissionais de marketing. Um título aspiracional, símbolo de autoridade criativa e estratégica. Mas, em 2025, essa sigla talvez não represente mais a realidade — nem o desafio — de liderar marketing dentro das empresas. A Harvard Business Review publicou recentemente um artigo provocador: “Does the Chief Marketing Officer Role Need an Update?”  que analisa, com dados e entrevistas de mercado, como

A tecnologia nos permite encurtar caminhos. Mas ela não pode encurtar o pensamento. O artigo do Mundo do Marketing  apresenta com...

“Grupo de pessoas conectadas por valores, interesses ou objetivos em comum.” Essa é a definição clássica de comunidade. Mas quando aplicada ao universo das marcas, ela deixa de ser um substantivo e passa a ser um verbo: pertencer . E essa mudança muda tudo. No branding contemporâneo, comunidade não é mais um bônus. É a fundação. É o ativo mais subestimado no valuation das empresas. E, paradoxalmente, o mais difícil de copiar. No artigo “Por que construir comunidades é a estra

Imagine transformar o posicionamento da sua marca em apenas 30 dias. Na jornada da Annexo, o Brand Sprint nasceu dessa necessidade urgente de inovação rápida. Começamos com a pergunta: “Como podemos acelerar o processo de branding sem comprometer a qualidade?” Desde então, desenvolvemos um método ágil que combina pesquisa intensa, brainstorming colaborativo e um desenvolvimento cocriativo com os executivos dos negócios, garantindo que todas as ideias sejam validadas e alinhad

Sempre que começamos um projeto, mergulhamos profundamente na história, valores e visão do cliente. Esse processo começa com uma coleta detalhada de briefing, em que buscamos entender cada nuance da empresa. Após essa imersão inicial, partimos para a fase de pesquisa e análise. Estudamos o mercado, a concorrência e as referências visuais, sempre com um olhar crítico para identificar oportunidades únicas. Em seguida, passamos para a etapa de criação, onde realmente nos destaca

Através da divagação sensorial atrelada a dados científicos e técnicos, respondemos essa pergunta com uma produção audiovisual para a nova identidade do  Hospital IPO . Inspirados pelo  MIT Media Lab  e suas referências visuais futuristas, reunimos criativos globais e com uma equipe multidisciplinar, fizemos a gravação na Annexo. A direção criativa captou a nova essência do hospital através dos cenários, cores da nova marca e os materiais de laboratório, que foram fundamentai

Desde o início, nos propomos a ser mais que uma agência de design, colocamos a estratégia antes de qualquer execução. Nosso pensar vem do incômodo do óbvio, nossa estética vai além do belo. Somos estratégicos sem perder o que está intrínseco a nós, mantendo uma base sólida de embasamento, conservando a criatividade visceral. No coração do nosso trabalho está o que chamamos de Penso Estético. Nesses cinco anos de história, encontramos empresas com histórias únicas e nos dedica